Al centro, l’esperienza “Italian Way of Driving by Maserati” e un programma di iniziative pensate per raccontare il lifestyle italiano attraverso bellezza, emozione e connessione con il territorio.
Modena, 29 luglio 2026 — Maserati ed Egnazia Ospitalità Italiana annunciano una collaborazione pensata per unire due realtà italiane accomunate da una stessa visione: trasformare il viaggio in un’esperienza capace di mettere in relazione persone, luoghi, cultura e territorio.
Icona italiana in movimento dal 1914, Maserati porta in questa collaborazione una tradizione fondata su design, performance, eleganza e piacere del viaggio. Valori che trovano una naturale espressione nel concetto di Grand Tour, da sempre parte dell’identità del Marchio: un modo di vivere l’esperienza di viaggio coniugando prestazioni sportive con il comfort adatto alle lunghe percorrenze e l’eleganza italiana tipica del Brand, espresso nelle nuove Grecale, GranTurismo e GranCabrio.
Da qui nasce l’incontro con Egnazia Ospitalità Italiana, la realtà di gestione alberghiera fondata da Aldo Melpignano e nata dall’esperienza di Borgo Egnazia, progetto profondamente legato alla Puglia e alla relazione con il territorio. Una visione condivisa che guarda all’Italia non come semplice destinazione, ma come insieme di paesaggi, strade, comunità, saperi e modi di vivere, in cui la guida diventa parte integrante del viaggio e l’ospitalità il punto di accesso privilegiato alla scoperta dei luoghi.
La partnership avrà in Borgo Egnazia il suo principale riferimento ma coinvolgerà anche gli altri hotel gestiti da Egnazia Ospitalità Italiana: in Puglia, Ostuni a Mare; in Basilicata, Santavenere a Maratea; nelle Dolomiti, Hotel de Len, Hotel Ancora e Castel Badia; in Costa Smeralda, La Tiara di Cervo.
Il programma prenderà forma attraverso esperienze di guida ed itinerari studiati per ciascuna struttura, pensati per mettere in relazione il carattere dei territori attraversati con le caratteristiche delle vetture Maserati coinvolte. In Puglia, tra Borgo Egnazia e Ostuni a Mare, nella driving experience “Discovering Puglia”, le nuove GranTurismo e GranCabrio saranno protagoniste di un percorso che valorizza il piacere della strada, il paesaggio mediterraneo e la cultura dell’accoglienza.
Attraverso le altre destinazioni del progetto — da Maratea alle Dolomiti, fino alla Sardegna — gli itinerari dell’iniziativa “Italian Way of Driving by Maserati” saranno invece affidati a Grecale, il D-SUV del Tridente, scelto per accompagnare esperienze di guida più dinamiche e trasversali, a conferma della sua capacità di coniugare sportività e piacevolezza di guida.
Ogni percorso sarà, quindi, costruito per trasformare il viaggio in un modo diverso di scoprire l’Italia, attraverso paesaggi, strade, comunità e luoghi dell’ospitalità.
Completano il programma, le esperienze esclusive dedicate ai clienti del gruppo Egnazia presso lo showroom a Modena progettato da Ron Arad, dove poter conoscere Maserati Fuoriserie e la sede del programma Maserati Classiche. Entrambe le location, ubicate in Viale Ciro Menotti, offriranno l’opportunità di vivere un percorso immersivo alla scoperta dell’eccellenza artigianale, della personalizzazione e del patrimonio storico del Marchio. Infine, le attivazioni dealer on demand in Puglia e nelle Dolomiti sostenute da una flotta di Grecale, pensate per rafforzare il dialogo con i clienti e i partner locali.
Riccardo Vannetti, Chief Brand and Marketing Officer di Egnazia Ospitalità Italiana, dichiara:
“Questa collaborazione nasce da una visione comune del viaggio come esperienza culturale, prima ancora che come semplice attraversamento. Con Maserati condividiamo un’idea profondamente italiana di stile, misura e relazione con i luoghi: la strada diventa parte dell’ospitalità, un modo per entrare in contatto con paesaggi, comunità e memorie attraverso uno sguardo più consapevole. Per Egnazia Ospitalità Italiana significa ampliare il modo in cui i nostri ospiti incontrano l’Italia, dentro e fuori le strutture che gestiamo, costruendo itinerari che uniscono la qualità dell’accoglienza alla bellezza del movimento.”
Cristiano Fiorio, Maserati Chief Marketing Officer e BOTTEGAFUORISERIE General Manager, commenta: “La partnership con Borgo Egnazia e le altre strutture del gruppo Egnazia Ospitalità Italiana nasce da una visione condivisa: insieme celebriamo il territorio, la cultura e l’eccellenza italiana attraverso esperienze che uniscono la guida alla scoperta dei luoghi più autentici del nostro Paese. È così che intendiamo il valore culturale dei 100 anni del Tridente: per noi il lifestyle italiano non è un riferimento, ma un modo di essere e trova in queste destinazioni la sua espressione più naturale. È la nostra idea di Italian Gran Turismo: una visione che ci consente di vivere i territori con quell’emozione e piacere del viaggio che è da sempre nel DNA del Tridente e di cui ne sono la migliore dimostrazione le nuove Grecale, GranTurismo e GranCabrio. “
