Dal 17 al 19 maggio a Borgo Egnazia, Maserati porta la propria visione di lusso contemporaneo in uno dei più rilevanti Summit internazionali dedicati al settore.
Al centro, l’heritage del Brand, espresso attraverso un approccio lifestyle fondato su esperienze multisensoriali, design senza tempo e pura eleganza.
Modena, 19 maggio 2026 – Maserati è protagonista del Business of Luxury Summit 2026, uno degli appuntamenti internazionali più autorevoli dedicati all’evoluzione del lusso contemporaneo. Promosso da Financial Times e in programma dal 17 al 19 maggio a Borgo Egnazia, nel comune di Fasano, in Puglia, il Summit celebra quest’anno la sua ventiduesima edizione, confermandosi come piattaforma di riferimento per interpretare le trasformazioni dell’industria del lusso internazionale.
Building resilience into luxury brands è il tema dell’edizione 2026 e Maserati si inserisce come voce autorevole al centro del dibattito attraverso una conversazione esclusiva con Cristiano Fiorio, Maserati Chief Marketing Officer e General Manager BOTTEGAFUORISERIE: un momento dedicato al racconto dei valori del marchio, della sua evoluzione e della sua capacità di costruire un’identità solida nel panorama globale del lusso.
Icona italiana in movimento dal 1914, Maserati rappresenta, infatti, una tradizione che attraversa oltre un secolo di storia, evolvendosi senza mai rinunciare alla propria identità e al suo modo unico e inconfondibile di vivere l’automobile. I suoi valori fondanti, quali lifestyle italiano, design senza tempo, esperienza multisensoriale e pura eleganza costituiscono i pilastri di un’identità culturale profonda, che non si limita al prodotto ma si esprime come linguaggio, visione e interpretazione culturale del tempo presente.
Per Maserati, l’identità è Italian Gran Turismo, effortless luxury performance: un equilibrio naturale tra potenza e grazia, tra ingegneria e stile, tra emozione e controllo. Non un concetto astratto, ma un’esperienza concreta che prende forma nelle linee delle vetture, nella qualità dei materiali, nella sensorialità della guida senza compromessi.
Questa visione prende forma anche sul piano esperienziale: un car display che, negli spazi di Borgo Egnazia, celebra l’attualità del Tridente attraverso tre modelli simbolo dell’evoluzione del brand: GranCabrio, MCPura Cielo e GT2 Stradale. In particolare, la GranCabrio, simbolo del concetto di Grand Tour, espone una novità assoluta nella storia del marchio: la prima capote completamente personalizzata attraverso il programma Maserati Fuoriserie, svelata in occasione del recente Rolex Monte-Carlo Masters 2026. Realizzata in un intenso blu Maserati, la capote celebra il centenario del logo Tridente e segna un nuovo capitolo nel servizio di personalizzazione del programma Fuoriserie, ampliando le possibilità creative: soluzioni che spaziano dal colore ai dettagli sartoriali fino a configurazioni bespoke sviluppate su misura.
Al suo fianco, un esemplare di MCPura nella tonalità Night Interaction, espressione della nuova interpretazione del design e della purezza stilistica del marchio e la grintosa GT2 Stradale, sintesi estrema tra DNA racing del brand e la vocazione stradale.
Tre espressioni diverse di una stessa visione: eleganza e prestazione, cultura e innovazione.
Per completare gamma, una flotta di SUV Maserati Grecale, espressione di comfort, stile e prestazione, dominerà Borgo Egnazia in qualità di courtesy car per rende tangibile il posizionamento del brand per l’intera durata dell’evento.
Con questa iniziativa Maserati riafferma la propria identità di interprete contemporaneo del lusso italiano, capace di trasformare la propria eredità in una visione distintiva in cui prodotto, cultura ed esperienza convergono in un linguaggio unico, autenticamente italiano.
Cristiano Fiorio, Maserati Chief Marketing Officer e General Manager BOTTEGAFUORISERIE, dichiara: “Essere protagonisti del Business of Luxury Summit, nell’anno in cui il nostro iconico logo del Tridente celebra i suoi 100 anni, significa condividere la nostra visione e il nostro DNA. Un’identità che nasce dall’incontro tra cultura, tecnologia ed esperienza umana e che trova la sua espressione nel Made in Italy, e in particolare nella Motor Valley e a Modena: un contesto unico dove artigianalità, ingegneria e creatività convivono e si evolvono insieme. La nostra presenza come speaker, di fronte ad una platea di assoluti protagonisti a livello internazionale, sottolinea il ruolo di Maserati all’interno dell’ecosistema del lusso italiano. Tra i valori che guidano Maserati vi è, infatti, l’italian lifestyle – che condividiamo con molti dei partner presenti: un elemento che rafforza il nostro patrimonio valoriale e la nostra architettura di Marca in un contesto dove il lusso non è più solo esclusività, ma relazione, significato e identità. Attraverso il concetto di Italian Gran Turismo e con BOTTEGAFUORISERIE, consolidiamo Maserati come icona del lusso italiano ad alte prestazioni, lavorando sulla coerenza del Brand e sulla sua desiderabilità. Questa visione rimette al centro la personalizzazione come vantaggio competitivo, rafforza la cultura racing come fonte di sviluppo e performance e valorizza il nostro Heritage come narrativa identitaria e prospettiva per il futuro. È la nostra idea di Gran Turismo: una mentalità, prima ancora che un’auto.”
